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今年元旦假期,山东旅游“赢麻了”
发布日期:2024-03-26 19:59 点击次数:78
今年旅游的开年赢家,是山东。
据携程发布的《2024年元旦跨年旅游报告》(下称《跨年报告》),2024年全国元旦跨年热门旅游目的地的前20名分布较散,能拥有两个上榜城市的省份只有山东、广东和江苏,而在元旦跨年黑马目的地的前十名中,淄博、威海、潍坊、泰安均属于山东。
山东省辖16个地市,旅游资源丰富——从“大明湖畔的夏雨荷”,到“一览众山小”的泰山,从小饼卷肉的淄博,到风筝之都潍坊,从飘雪的火炬八街,到青岛啤酒配蛤蜊,游客无论想要探寻历史、风景、文化还是美食,山东都能提供相应的旅游资源选项。
据2022年山东省国民经济和社会发展统计公报,山东有国家A级旅游景区1205家,其中5A级景区14家,在全国排名前列。不过,这个旅游大省的文旅发展并非已经“十全十美”,旅游总收入与接待游客量之比和江苏等省相比,还有不小的差距。
接下来,山东旅游业要怎样发展?
山东“人从众”
今年选择旅游跨年的人,很多。
经文旅部数据中心测算,元旦假期3天,全国国内旅游出游1.35亿人次,同比增长155.3%,按可比口径较2019年同期增长9.4%;实现国内旅游收入797.3亿元,同比增长200.7%,较2019年同期增长5.6%。
哈尔滨与“南方小土豆”的双向奔赴成为短视频平台上的流量密码;阿勒泰滑雪场里聚集了来自全国各地的游客;三亚海滩上尽是享受暖冬阳光的人……
而不同于这些有个别城市“爆火”出圈的省份,山东靠“抱团”在今年元旦“突出重围”,成为旅游热门地与黑马城市最集中的省份。
根据《跨年报告》,北京、上海、广州、成都、杭州、南京、重庆、深圳、武汉、西安、长沙、天津、哈尔滨、郑州、济南、苏州、青岛、沈阳、合肥和昆明是2024年元旦跨年热门旅游目的地的前二十名。属于山东的济南与青岛虽是这个榜单上的常驻嘉宾,今年却有新的增长。
数据显示,3天假日,济南重点监测的天下第一泉、千佛山等20家旅游景区累计接待游客57.2万人次,按可比口径增长82.4%。而青岛监测的76家A级景区共接待游客108.82万人次,同比增长181.34%。有海有雪有天鹅的威海成为大热门。位于泰安的泰山山顶和近万名游客一起迎来2024年的第一缕晨光。
根据《跨年报告》,淄博、威海、潍坊、泰安的旅游订单量增幅分别达到1628%、1281%、1081%、795%,均跻身国内十大黑马跨年目的地。
“人从众”的山东,还不止是这6个城市的旅游市场在增长。飞猪发布的《2024元旦假期出游快报》显示,今年元旦假期,山东目的地旅游预订量同比增长202%,其中酒店预订量同比增长217%,租车预订量同比增长超5倍。
国家高端智库CDI研究员、华侨城旅游研究院特聘专家宋丁在接受时代周报记者采访时表示,今年元旦山东的文旅成绩能这么亮眼还是与淄博烧烤有关,这不仅是影响淄博一个城市的文旅发展,也让山东省内的城市之间形成一种竞合关系,相互竞争也相互合作,从而更好地发挥山东的文旅优势。
“好客山东欢迎您”
山东一直都是旅游大省,一句“好客山东欢迎您”家喻户晓。
山东旅游资源极为丰富,不管是以“红瓦绿树,碧海蓝天”闻名的“老牌网红”青岛,还是积极拥抱现象级流量的淄博,山东从不缺好玩的城市,也不缺旅游资源——A级景区数量全国第一;国家一级文化馆数量居全国第一;国家文化和旅游消费示范、试点城市数量居全国第一。
2019年,山东接待国内外游客9.4亿人次,旅游总收入超过1.1万亿元,分别居全国第二和第五位。山东虽然接待的游客量很多,但转化出的旅游收入与一些省份相比还是存在差距。比如同年,江苏共接待国内外游客8.8亿人次,但是旅游业总收入超过1.4万亿元,每人次贡献的旅游收入比山东高出420元左右。
山东工商学院副教授焦念涛在接受时代周报记者采访时表示,这与客源市场消费力与产品服务两方面相关。“山东的客源消费力与北上广等地区的相比还是稍弱一些,产品、服务还有改进空间。”焦念涛分析指出。
在宋丁看来,山东在旅游方面的运营模式依然带有较为浓厚的传统特征,可以多借鉴市场化的旅游开发、运营经验。“不仅如此,山东还需要进一步改善旅游服务环境,像前几年出现的青岛高价大虾事件就差点砸掉’好客山东’的形象。”宋丁说道。
数年前,山东文旅厅相关负责人在解读《山东省文化旅游融合发展规划(2020-2025年)》时也指出,山东旅游要“突出解决碎片化、低端化、封闭化问题,着力突破夜间旅游淡季旅游、市场主体培育、旅游智慧化三个难点。”
旅游高质量发展
不足有,改善也在进行中。2023年,山东数次发文推进旅游业进一步发展。
2023年,山东出台《推进休闲度假旅游高质量发展的实施方案(2024-2026年)》和《推进海洋旅游高质量发展的实施方案(2024-2026年)》,从海洋旅游和休闲度假游方面着手促进产业升级;印发《关于进一步促进文化和旅游消费的若干措施》,把文化和旅游消费作为拉动消费的突破口之一;发布《关于促进全省旅游住宿业高质量发展的若干措施》,通过“20条”进一步提升山东旅游的品质。
在宋丁看来,山东有必要梳理并改善整个服务系统,同时引入新技术和新模式,提升综合的旅游效能和效益。
目前,山东已通过利用5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术,开发建设新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容,进一步拓展文旅消费空间、释放文旅消费潜力。
焦念涛也认为,山东要多关注消费者需求与行为的转变,生产适应游客需求的高品质产品,避免小规模重复性内耗型旅游开发。同时立足资源和优势,做差异化、组合型的旅游目的地打造,把目的地旅游消费的体验组合产品做起来。
“游客多是营销促销引流来的,但单靠单一产品的引流不是长久之计,而需要营销与管理服务并举,避免游客走进来,接待卡脖子,服务跟不上。”
2023年3月,山东发布的《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》指出,要突出市场化、国际化、数字化、特色化、精品化导向,打造“好客山东”全域旅游示范区。
据预期,到2025年,山东将率先实现文旅行业由全面复苏向高质量发展跃升,到2027年,年接待游客超过10亿人次、旅游总收入达到1.3万亿元。
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